移動互聯網時代，如果你還沒有的自己的電商店鋪，那么對不起，你至少失去了一倍的利潤。電商已經成為新時代營銷的標配，很多新企業就是完全依靠電商。

　　對比傳統的實體店，電商的優勢非常明顯:

　　客群廣，面向全國客戶，不受門店位置限制；成本低，不需要實體店的房租、轉讓費等等；快捷營銷，通過線上可以快速舉辦各種各樣的營銷活動；數據分析，通過電商平臺，可以輕松完成對產品、用戶、營銷、營收等數據統計及分析。

　　這里從電商平臺與電商運營模式兩個角度進行分析：

　　1、電商平臺

　　一、淘寶、天貓、京東等平臺

　　這是最早期的電商模式，商家入駐平臺，就可以在網上賣東西。如果之前沒有做，現在并不鼓勵企業把精力花費在這些平臺。因為開店之后你會發現，完全沒有人咨詢、下單。因為平臺的紅利期已經過去，各大細分領域都已經有巨頭出現，通過銷量、成本等把控了90%以上的流量，新企業想要獲取排名、曝光，只能花錢做推廣，這樣成本又非常高。

　　二、微電商

　　除了淘寶，微電商的模式就是通過網頁的形式，在微信里面展示。當初的微商，主要交易平臺就是微電商。目前，微電商領域的玩家主要有：

　　1、微店：微信官方推出的電商平臺，但是功能非常簡單，幾乎沒有實際作用；

　　2、有贊：目前最主流的微商城平臺，功能非常強大，在有贊開店后，自己就可以把店鋪鏈接在各個地方推廣。

　　3、微盟：類似于有贊。

　　這種微電商平臺，價格便宜的功能雞肋，功能豐富的價格高。目前最主要的問題就是需要自己找流量，因為大多千篇一律，用戶留存較差，入口較深，獲取用戶比較難。

　　三、小程序電商

　　小程序背靠微信10億的流量，發展非常快，但是在電商領域，小程序依然面臨很多問題：

　　1、功能：小程序雖然從加載速度上有多優化，但是整體功能依舊偏少。

　　2、入口：小程序電商入口太深，用戶很難第一時間找到。

　　3、營銷：微信對小程序營銷把控非常嚴格，封殺比較嚴重。

　　四、電商App

　　電商商城類的App，功能最為豐富，所有的用戶自己自由把控運營，可以實現的商業模式豐富多樣，比如內容電商、分銷電商、社群電商、導購商城、外賣商城、同城生活圈等等。

　　過去App開發成本高，所以電商商城主要是大型企業的玩家，比如小紅書、每日優鮮、肯德基等等。但是，隨著開發技術的發展，利用應用公園類的App制作平臺，自己就能快速制作一個的電商類的App。

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　　電商模式

　　電商的競爭，如果是單純的信息展示、交易，已經不能適應新時代的要求。在全新的移動互聯網時代，出現了很多新的電商商業模式，對比傳統電商具有非常強的競爭力，主要分為下面五種：

　　一、內容電商

　　用戶的評價、口碑一直是電商平臺運營的重點。以小紅書最具代表性，琳瑯滿目的化妝品到底該如何挑選使用？聽聽種草達人怎么說。用戶一遍購物，一遍學習最新的美容化妝技巧，還可以相互討論、分享。將傳統意義的逛街概念發揮到極致。

　　內容既能自媒體傳播吸引用戶，還可以提神用戶粘度，提升轉化率，幫助企業建立自己的品牌，打造行業標桿地位。

　　1、內容生產主要有兩種方式：

　?。?）、平臺運營者生產或約稿

　　通過用戶分析，挖掘用戶的需求，形成內容專題，再根據主題進行延伸，形成內容矩陣。在內容電商前期，大部分的內容都需要自己生產，形成氛圍。也可以通過行業內的KOL（意見領袖）、大V約稿等。

　?。?）、引導鼓勵用戶生產

　　要想引起用自發互動產生內容，完善的獎勵制度是必不可少的。比如，內容點贊評論超過10人，就進行紅包獎勵等。還可以結合積分會員等形式，互動積累積分，積分兌換禮品等。

　　2、內容形式：

　　（1）、列清單：比如8種造富懶人的快早餐神器等。為有選擇困難癥的客戶提供解決方案；

　　（2）、做測評：通過第三方的角度，對商品進行測評，這樣更具說服力；

　　（3）、達人分享：為用戶分享商品的使用經驗；

　?。?）、IP引流：利用明星、KOL、大v等個人影響力，進行種草推薦。

　　二、社群電商

　　物以類聚人以群分，如果要問某垂直行業人群最集中的地方在哪，行業社群無疑最好的答案。全民社交時代，再加上最近流行的裂變營銷，讓社群運營的價值無限放大。千萬級大號有書，就是通過社群裂變實現的。社群電商，就是在電商平臺方面，增加了社群運營。目前，新的“百團大戰”就是社區社群生鮮電商。

　　1、社群運營的目的

　　（1）、社群是品牌與用戶溝通最簡單、最高效的方式，通過社群可以第一時間獲取用戶的需求點，也可以營銷、活動信息第一時間進行通知。

　?。?）、有問題與其百度，不如加入社群，直接討論。對用戶來說，社群的心理門檻低。

　　（3）、羊群效應：社群內通過小號互動，非常容易出現羊群效應，帶動粉絲參與。

　　2、社群運營的核心

　　很多人可能會說：為什么我的社群成了廣告群、僵尸群？以社區、社群起家的小米總結了兩大法寶：

　?。?）、價值感：社群的價值在于高效且有價值互動溝通，既要獎勵經常互動的粉絲，還需要引導社群話題、發布行業熱點資訊等。

　?。?）、參與感：當產品從“別人的”變成“我的”的時候，產品就立于不敗之地。讓用戶參與到社群的運營過程中，形成用戶的討論群，而非官方的推銷、廣告群。

　　3、社群運營方案

　?。?）、社群定位：拉群之前，要規劃好社群的主題，梳理清楚對企業、對用戶的價值。如果產品口碑不好，避免建群。

　?。?）社群規矩：新成員加入之后，告知社群規則。

　　（3）促活：發布每日資訊、帶頭發起熱門話題、社會話題，組建分享活動、發紅包獎勵等。

　?。?）打造核心粉絲：打造社群的靈魂人物，形成焦點。

　　（5）大咖站臺：找大咖來為社群站臺，提升社群的總體價值和群員的獲得感。

　　三、分銷電商

　　全民社交時代，不僅僅讓內容、社群的價值大幅度提升，分銷也成為最主要的營銷利器。借助分銷系統，讓每個買家都成為銷售人員，SOIREE奢瑞小黑裙靠三級分銷模式紅遍朋友圈，1年時間從零做到上億營收，碧桂園3年發展600萬無底薪業務員，月銷售破100億。

　　目前，所有互聯網快速崛起的營銷案例，必然有分銷的概念在其中！

　　對企業來講：把過去廣撒網的營銷費用，分傭給粉絲，讓粉絲在自己的朋友圈傳播，更加精準高效。短期內集聚強大的營銷團隊，形成強大的帶貨能力。

　　對粉絲來說：加入分銷大軍，不僅可以自購省錢，還可以分銷賺錢。

　　分銷的模式大家的都非常熟悉，但是在移動互聯網爆炸式的傳播效果是很多人沒有想到的。想要快速賺錢，分銷是必選！

　　四、導購返傭電商

　　導購商城和分銷商城差不多，不過導購商城平臺所有的產品都來自于淘寶、拼多多等知名的電商平臺。也就是說，不需要自己找商品、做客服、做售后、發貨等，也可以賣貨賺錢。

　　用戶在你的導購平臺，可以領取優惠券后，購買淘寶、拼多多等平臺的商品，但是價格比直接購買實實在在優惠。用戶也可以把這些優惠券分享給好友，好友低價購買后，用戶就能獲取傭金。當然，作為平臺運營方，你也有傭金收入。

　　這樣一個自購省錢、分享賺錢的利器，用戶只要去推廣，就可以躺著賺錢，平臺自然也可以獲取不錯的收入。

　　五、新零售

　　“未來不會再有電商，只有新零售”，馬云的新零售樣板盒馬鮮生，通過線上線下聯動的模式，將的單店營收擴大3倍以上。

　　在淘寶、天貓等純線上電商流量增長緩慢的背景下，線上線下聯合的新零售模式崛起，阿里巴巴推出了盒馬鮮生、騰訊的炒雞物種、京東到家、蘇寧小店等都在火速跑馬圈地中。

　　用戶通過實體店體驗后，隨時隨地就能通過手機App下單購買，不用下樓，安全放心速度快，比傳統的網購方便多了，通過App還可以獲取活動優惠等。

　　對于商家來說，通過電商輔助，將客戶范圍從之前的兩公里延伸至十公里，而且產品品類無限擴充，突破品類限制。還可以快速建立會員機制，進行統一的管理，最新的產品、活動信息百分之百送達。

　　這五種最新的商業模式，可以根據自己的情況進行選擇，也可以進行聯合，比如內容+社群模式，比如分銷+導購模式，都非常不錯。利用應用公園，自己都可以制作實現。